SEO a web na míru: Prostějov

Když někdo v Prostějově hledá řemeslníka, napíše do vyhledávače dvě slova a zavolá jednomu ze tří, co vyskočí nahoře. Kdo je na druhé stránce, jako by nebyl. Tenhle článek je o tom, co o tom pořadí rozhoduje a proč s webem poskládaným ze šablony hrajete s ruční brzdou.

Místní vyhledávání je jiná disciplína než ta celostátní. Nesoupeříte s tisíci firem, ale s hrstkou lidí ve stejném městě, a rozhoduje se hlavně o tom, kdo se ukáže v mapě a v prvních třech výsledcích. Když má někdo prasklou trubku, nečte desátý odkaz. Zavolá tomu, koho vidí první a má dobré reference.

Na pořadí má vliv víc věcí, než se povídá. Rychlost načtení, struktura nadpisů, titulek a popis každé stránky, strukturovaná data, čitelnost na telefonu a hlavně obsah, který odpovídá na to, co lidé opravdu píšou do vyhledávače. K tomu firemní profil na Googlu s otevírací dobou, fotkami a recenzemi a stejně napsaná adresa a telefon všude. Nic z toho není trik, je to dlouhodobá práce, kterou většina webů nemá dotaženou do konce.

A tady začíná problém šablonových řešení. Web poskládaný na pár kliknutí táhne s sebou kód pro všechno, co ta služba umí, i pro to, co na vaší stránce není, takže se načítá pomalu. Titulky stránek si často nenastavíte, struktura nadpisů je daná šablonou a strukturovaná data buď chybí, nebo popisují něco jiného.

Druhá věc je vlastnictví. Weby v pronájmu za měsíční poplatek nejsou vaše. Když skončíte, končí i adresa, a to, co jste roky budovali ve vyhledávání, se nikam nepřenese. Začínáte znovu od nuly, jen o pár let starší.

Web na míru tohle nemá. Načítá se rychle, protože v něm není nic navíc. Každá stránka má vlastní titulek a popis, nadpisy dávají smysl, strukturovaná data odpovídají tomu, co je na stránce vidět. Když má mít každá služba vlastní stránku, má ji, a když se má nová stránka jmenovat jinak, jmenuje se jinak. A hlavně je váš, i s doménou a daty.

Nebudu vám ale tvrdit, že web na míru vás vystřelí nahoru sám. Je to základ, na kterém se dá stavět; zbytek je obsah, firemní profil, recenze od skutečných zákazníků a čas. Šablonový web se taky dá dostat do výsledků, jen k tomu potřebuje víc práce.